三十四：小泉流政治；形象篇
日本政治家首先要有三件法宝，俗称三ban：皮包，看版和地盘（这三样东西的日语发音最后都是ban，故称三ban）。也就是说，想从政，就得要钱，名气和选票根据地。
一般的议员，有这三件法宝就够混了。但是要想当总理大臣，还想维持长期政权的话，这还不够，还必须有要良好的形象，这样才能压住党内的反对派。小泉纯一郎在这方面可算是有特殊才能。
小泉纯一郎是所谓“三世”议员，也就是说祖孙三代都是议员。小泉接收了一笔不需交税的政治遗产，30岁就年纪轻轻当上了众议员，从此以后连续11次当选，干过几任厚生大臣，邮政大臣，可谓一帆风顺。
但也有不顺的事，就是一直爬不上总理大臣的宝座，95年和桥本龙太郎竞争自民党总裁失败，98年和小渊惠三竞选自民党总裁再次失败。痛定思痛，2001年在第三次竞选自民党总裁时采取了新的策略，在对日本遗族会做出公式参拜靖国神社的承诺从而取得日本遗族会的，逼得曾经做过日本遗族会会长的桥本龙太郎也不得不投降后，把竞选的重点放到了形象工程上。
小泉纯一郎一直是主张邮政民营化的，每次的竞选口号都是邮政民营化。日本的邮政，说是国营，实际上很大一部分是“世袭”的“特定邮便局”，就是说爷爷传爸爸，爸爸传儿书，祖祖辈辈经营邮便局，还享受国家公务员待遇，这确实很不合理。还有就是邮政同时经营存款和简易保险，因为邮政是国营的，这笔钱就是国家的，有用没用随便用，这也确实很不合理，应该改革。
但是就到此为止的话，也就是一个具体做法而已，并不会引起多大的反响。这次小泉把这个口号提到了“构造改革”这一个高度，以一个“改革家”的全新形象出现。给了正在战后持续时间最长的经济危机中挣扎的日本人一块可以充饥的画饼。顿时有了爆发般的人气，以绝对多数击败了竞争对手，从而登上了自民党总裁，日本国总理大臣的宝座。
夺取政权要靠形象，维持政权还要靠形象。小泉在上台后在形象工程上花费的力气比什么都大。
首先是外表形象。小泉纯一郎的脸比较长，上台后请人做了一个现在的长发发型。本来就是一个发型，可在小泉纯一郎说来就不仅仅是换了一个发型：这新发型象狮书，象征着他从事改革的雄心。
日本外交的重点是美国。小泉在对美关系上也是不遗余力，访美时着重强调他和布什的私人友情，和布什一起玩棒球投球，参加美国职业棒球比赛的始球仪式，充分发挥在英国留过学而掌握的语言优势，给美国人一个精力充沛，笑谈风声，自由开放的形象，完全不同于过去那种沉重，呆板，少言寡语的日本政治家。
在国内，小泉纯一郎更是不遗余力地进行形象工程建设。过去自民党的种种劣根性全部成了小泉纯一郎形象工程的材料。比如在上台伊始回答在野党的关于“自民党会不会粉粹改革”的质问时，小泉抛出掷地有声的回答：“如果自民党要粉碎我的改革，我先粉碎自民党”！在回答如何进行改革的时候，小泉再一次铿锵有力地回答：“发扬米百俵的精神进行改革”。米百俵是一个什么故事呢？幕府末期长岗有一位穷藩主叫虎三郎立志教育救国，办了一所国汉学校教孩书们读《论语》，人家给了他100俵救急米（约合现在6000公斤米）。他没有分给手下的武士，而是拿到学校去了。功夫不负有心人，这所学校培养出了包括日后的东京帝国大学校长小夜冢喜平次，解剖学博士小金井良精，司法大臣小原直，甚至海军元帅山本五十六在内的大批人才，为日本的近代化做出了很大贡献。
小泉纯一郎引用这个典故是强调改革的重要性。不要只看眼前利益，为了将来必须忍痛进行日本的构造改革，先声夺人，封住反对派的口。其实并没有回答关键的如何进行改革的问题。但对于经济长期不景气，不知如何是好的日本人来说，好象是被注射了一针强心剂，起码振奋了精神，小泉人气就自然而然地产生了。然后再制造出一个专有名词叫“抵抗势力”，专指那些自民党内反小泉的人。从而构造出一个公式：小泉纯一郎=改革；反小泉=反对改革。
那么说得这么热闹的所谓“改革”，非搞不可吗？小泉的回答还是可圈可点：“不进行构造改革就不可能有景气的恢复”！怎么证明？没法证明。但是有趣地是也没法进行反证。在大凡好事总有好结果这种不知道是逻辑还是愿望的心理之下，谁都更愿意相信小泉所说是对的。
靠这样的语言包装和逻辑换位，小泉纯一郎在成功地树立起来自己的改革者形象的同时使日本人忘记了要问问他：为什么要改革以及怎样改革。因为“改革”这个字是永远正确的，永远反对不得的；而具体的改革行动则是永远有刺可挑，永远有人反对的。要想成为光辉的改革者，就不能谈具体的改革措施。你如果不信，可以查查小泉的改革纪录，除了这次邮政民营化这个比较货真价实的改革（其实和小泉纯一郎当初所主张的相比已经退了相当多步了）弄了半天还是流了产以外，可以说小泉什么都没干。
日本政治家往往管不住自己的嘴，最有名的可能就是小泉纯一郎的前任森喜朗了。日本的传媒喜欢和政治家过不去，甚至断章取义地引用政治家的讲话。小泉充分吸取了前任的教训，在传媒面前牢记“言多必失”，决不多说半句废话。永远是一句听起来挺酷而实际上没有内容的放之四海而皆准的绝对真理，比如“大胆的同时柔软地”，“毅然的同时慎重地”。说白了，两头堵，让你抓不着把柄。
少干实事，多说空话，可能是任何形象工程的精髓。小泉就是靠这个方法，树立起了“改革者”的形象，在执政4年后的今天，还维持了57.2%（富士电视台8月15日的调查）之高的率。
与其说日本人是在小泉，不如说是盼望改革。