大师呵呵笑了：“知道了，你就是中天公司那个酒泼客户、色擒处长的小子吧，胆大包天，胡作非为，有点尿水，我喜欢！”
大师自顾自地说下去：“我告诉你，策划界没书上和报纸说的那么悬乎，它和客户就是妓女和嫖客的关系，你求他，就要被人嫖；他要是有求于你，你就反嫖他。现在遍地是鸡，但能嫖嫖客的鸡，凤毛麟角啊。正因为这样，嫖习惯了的嫖客，突然间被人嫖那么一下，感觉从来没有过的舒畅，反而对嫖他的鸡越看越顺眼，言听计从”
风生被他的“反嫖”论弄得哭笑不得，连敲桌子：“喂，我来这里，不是想听你阴暗的内心独白的！”
大师问：“小子，知道奥格威吧？”
奥格威，这个苏格兰老头，在广告圈混的人谁不知道呢，更准确说，谁敢不知道呢？
他1948年在美国创立的奥美广告公司如今是响彻环球的国际广告公司。人一成功，就容易被抬上神龛，奥格威早被神化为广告教父，他的片言只语被整理成“奥格威准则”，上升为行业标准。对中国广告人来说，谁不在书架上摆几本奥格威的书，或说话时不隔三岔五拿“奥格威说”作开场白，谁就是土老帽了，不要说被别人轻视，就是自己也看不起自己。
风生觉得被小看了，没好气地说：“傻瓜都知道。”
大师说：“奥格威准则第六条说，‘广告人要时时掌握主动，用出其不意的神技，让广告主惊讶。’这和我的‘反嫖’理论如出一辙嘛，而且‘反嫖’理论比他更深入浅出、通俗易懂呢，可以说是对奥格威准则最中国化的提炼。”
风生说：“好了好了，别往自己脸上贴金啦，说点实际点的。”
大师说：“不说这个说什么？在技术上，你已经相当娴熟了，我还能说什么？房地产策划这只鸡，玩到一定层次，技术都大同小异，区别高手和非高手的，不在于技术，在于你的心，信心、恒心与融会贯通的心，懂吗？”
风生感觉犹如一场大雨浇过，他贪婪地张开所有的毛孔。
大师说：“别傻站在那，过来，”大师带风生到一张巨大无比的户型平面图面前，“现在房地产策划界有一个很不好的风气，就是比着谁比谁牛皮哄哄，夸夸其谈，操，这般鸟人以为策划就是卖狗皮膏药呀，把策划的名声都败光了！我都懒得和他们说，房地产策划是要下苦功夫的，不把产品和消费者研究透，就想一炮冲天，门都没有！比如这个户型图，是最考验策划人的耐心与功底的，我一天不琢磨它，就睡不着觉。小子，现在考考你，你能看出什么门道？”
风生研究过的各式风格的户型图都可以塞满这个房间了，所以看完后，胸有成竹地说：“优点我就不说了，这个户型图有两处缺陷，妨碍了产品优势的最大化呈现。”
大师眼睛一亮：“什么缺陷？”
风生说：“奥格威准则第十一条告诉我们：‘说什么比如何说更重要，诉求内容永远比诉求技巧重要。’就是在这点上，这个户型图出现败笔，你看，他把连接三个房间的过道定义为‘静区走廊’，太可惜了，埋没了产品的usp（独特销售主张），为什么不承接传统的第一客厅和作为餐厅的第二客厅，命名为‘第三客厅’，这样不就一下子把客厅的功能与价值大大拓宽了吗？更糟糕的是，他把主卧室那个向外凸出的窗户给忽视了，这样的窗户区别于旧式窗户的地方，就是它视野开阔，可以在上面坐着观景，如果命名为‘外飘窗’，想想，不用增加任何一点设施，却可以立马赋予主卧与众不同的额外价值！”
大师把风生从上到下扫描一遍，拍着肩膀：“真是做房地产策划的料，我没看走眼！”
风生说：“别夸我，给我来点实在的。”
大师说：“要实在的？好啊，脚按最实在。做过脚按吗，你？”
风生说：“当然。”
大师问：“脚按小姐给你按脚之前，都会帮你捶捶大腿，捏捏胳膊，你知道为什么？”