“第一张牌我准备打出品牌效应。品牌的意思就像是咱们所说的百年老字号就是客人认同的你的货物的名字这个名字当然也和字号一样越出名得到的利益越大。我先帮大家解释一下这个品牌效应品牌效应就是要尽可能让足够多的人知道你的货物的名声要让所有人一想到要买东西就能想到你出产的货物这个结果是什么呢？……”萧大声畅谈身上强大的气势让人不敢逼视。
听得一脸呆样的明石宏张大嘴巴傻傻插口道：“妈呀那所有人都知道咱铺子了那不是他们中的大部分人都会来买咱们的药……”
“对就是这个道理。你要想让更多的人来买你的货你必须先要保证让更更多的人知道你的货也就是让你的货物的名声传出去传得越远越好越广越好。俗话说酒香不怕巷子深它为什么就不怕？其实就是因为它的名声已经远扬已经有很多的人听过这个酒的名字所以要慕名而去买他。做到了这个就是品牌效应。”
“但如何打出品牌效应呢？”萧笑笑看着一脸若有所思的众人问道。
周寻叹息道：“回春堂百年字号也只是让苏州附近的百姓们有所耳闻在江南就有无数比回春堂字号更老实力更雄厚的药铺而这些药铺的声名却也没传到更宽广的城镇所以要想办到这个谈何容易啊。”
众位掌柜的纷纷点头虽然以前没有足够认识到名气也就是萧大掌柜口里所说的奇怪名称----品牌的重要性。但字号所讲的信用声誉其实就是在不自觉中要让自己铺子的声名让更多的人接受但这个回春堂一直秉承的规矩已经传了百年之久但不要说整个天下就是南方七省普通老百姓知道回春堂的也不是太多确实想要做到萧所说的尽人皆知何其之难啊。
萧迈着沉稳的脚步来回渡了几步看众人包括善老和方先生都是一脸茫然站定挺直的身形朗声道：“我今天要讲的就是要如何打出这个名牌效应。这个过程说起来难而且是很难因为这是很多铺子追求了多少年都不能完全做到的事情。但如果找到合适有效的方法说它容易也非常容易只要你找出这个方法那事情就可以水到渠成……其实回春堂早已经摸索到了一种有效方法的一点端倪可惜没有继续搞下去反而半途而废功亏一篑。”
善老眼睛亮急忙追问道：“回春堂有何奇法可让字号名声遍传天下？”
萧笑笑道：“善老我先提醒您一下善家回天丹……”
“回天丹……”善老喃喃自语眼睛中射出强烈的光芒脸上更是追忆荣耀失望叹息的神色老人沉思片刻叹道：“回春堂名动江南甚至整个天下确实是在8o年前善家先辈红杉公研制出这种奇药开始的。可惜这种药产量稀少并不能为善家带来实际的经济收益再加上做工麻烦投资太大于是不过1o余年就开始酌量减少生产直至今天已经每年产量不过几盒而已……”
萧也暗地叹息：这个时代的人们还真是目光短浅一点都不重视品牌的威力啊。他摇头道：“可惜善红杉先生没能坚持下来否则今日的回春堂或许会是现在的规模十倍以上都不止。要打品牌战略绝对不能只看到眼前的利益而忽视长远效益更不能可惜此刻的投资重大应该想想如果成功那将会带来何等巨大的利益。想想当回春堂这三个字被每一个人都知道都接受的时候当任何一个人他生病时脑海里自然而然只想到一个回春堂那会是什么情形？哈哈那就是只要这个城镇有回春堂的字号它的门槛将会被蜂拥而来的客人挤破了。甚至当这种名声达到一个最大的高度时甚至会产生和宗教信仰狂热崇拜相类似的效应那就是病人及其家属会产生偏执的念头：只相信回春堂可以治好这种病只相信回春堂的药物会有效果。”
众人已经被他所说的那种狂热的景象刺激得呆了连阅历丰富的善老和镇静自然的方是以都目瞪口呆无法表述心中此刻的震惊如果真能做到萧所说的那样一半回春堂必将成为天下第一字号那将不仅仅是在药铺之林成王而是善家将成为天下商家仰望的至尊。
“回天丹正是一个突破口。”萧已经顾不上众人是否还能消化得了他的想法他自己也沉醉在梦想中的那种境界中现在他终于知道自己的热血并没有冷却做一个平凡人也许永远不是自己这种人想要的生活。
“回天丹既可以说是善家众多秘药中用处最小的一种药因为他的成本和所能起到的治疗效果是不成比例的对于商家来说当然不能带来利益的东西就是没有用处的东西。但它更可以说是回春堂最具用处的药是善家最惊天动地的明。这种药以它神奇的快治疗效果和强大的滋补作用将会是品牌战役中最具有推广效益的一种武器凭着它我们将会无坚不摧迅攻占最大最广的城镇和人群。凭着它我们要让越来越多的人震惊于回春堂的起死人医白骨的药物神奇让越来越多的人相信回春堂字号的响亮。”
萧说到兴致高昂处正好走到大厅的红漆木柱子边上他猛力一掌拍在柱子上巨大的响声把神情恍惚的众人吓了一跳几位掌柜的互相看看对方脸上的惊讶痴迷呆怔的表情想想自己肯定也是如此不禁都哈哈大笑起来。
方是以抚着美鬃忍不住开口道：“萧兄弟讲到以回天丹为突破方某想知道你可是已经有了具体的措施？”
“砸钱狠狠砸钱。”萧真是语不惊人死不休刚让众人兴奋了半天又说到了回春堂现在最敏感的东西----钱。
“钱？”善老皱着眉他清楚现在的回春堂除了变卖家产和药物确实是拿不出多少流动银钱了：“如果需要的话可以把画屏山庄卖了。”老人咬咬牙不舍地说了出来。
“阿爹！”嫣嫣惊异地看着爹爹急声道：“不能卖画屏山庄啊那还有娘的坟……”女孩确实是舍不得不仅它是自己从小长大的地方而且还有慈爱的母亲长眠在那里。
“善老用不着这样的。”萧阻止道虽然现在如果有一大笔资金那他的计划会在短期内就可达到惊人的效果但他怎又忍心看着老人把祖产卖掉况且他更看得出亡妻在善老心中的重要性。
那钱怎么办？诸位掌柜迷惑地看着萧萧顿了顿解释道：“如果资金暂时不足只能慢慢来就是把回春堂赚来的钱再投入到这个计划中然后再赚再投不断加大投入的银钱。按我的想法是这个计划如果在一定时间后取得不错的效益的话我们将可以大胆吸引其他商人的资金为回春堂所用。只要让他们看到这里的好处这个双赢的买卖我想会有很多商家加入的。”
“动天啊你把具体计划给大家说一下……”善老捻着胡须道。
萧思索片刻道：“我的这个计划本来是想要几个分计划一起进行的不过现在资金不足只能采取花费最小的一条先试行了。回天丹药力迅猛可治百病对滋补元气疗养身体更是妙用无穷所以我想把这种药再提炼出一种药效着重在滋补药材含量稍微少一些投资较小的药物来。因为它是主要补养人的身体所以我们可以把它叫做‘龙精丹’取龙精虎猛之意。这种龙精丹必须是药效要快就是让病人很快身体恢复过来很快见效要让他们吃了后马上意识到这种药的奇效。我们不需要那种药效缓慢但对人体更滋补的药物我们需要的就是这种迅猛的龙精丹。”
“然后我们会在苏州或者苏州附近城市甚至是更远的江南重要的城市里选择……”萧说到这里不好意思地看了看嫣嫣道：“小姐你可不可以先回避一下？”
善嫣嫣正看着从容而谈的萧入迷忽然听到他竟然让自己回避心里不知怎么地一痛以为他是有什么要瞒着自己把自己当外人。其实这是她心有杂念不能仔细思考其实萧有什么重要的事情只会瞒其他掌柜也不会瞒她。如果不是心里太把萧看得重要以她的聪明智慧又怎么会看不出萧其实是有尴尬的话不适合让女孩子听到呢。
不过善嫣嫣心里虽然愁苦但她是个善解人意的好姑娘脸上没显出丝毫的不快微微一福向众人行礼然后低头快步走了出去走出房间眼睛里的泪水已经委屈地掉了下来。
萧粗心大意地哪能想到自己无意间已经伤了女孩的心接着道：“我们会在苏州或者苏州附近城市甚至是更远的江南重要的城市里选择……青楼妓院对大家没有听错就是那些胭脂粉香的销金窟。我们将把龙精丹以极为低廉的价格出售给他们但每个城市每个青楼并不是大量出售而是适量配给。这不是考虑经济方面是否回春堂能承受得了的原因而是这样做一方面东西少了就变得稀罕在人们心里自然就珍贵起来了这对传扬我们回春堂的名声大有好处。”
“第二方面：是考虑到适量配给那么青楼掌握的龙精丹就数量有限如果你是青楼老板当许多客人们向你索取这种快补充元气精力的好东西时你会如何选择？……当然是先行给予那些达官贵人。而我们第一阶段要推广的人群就是这部分财大气粗的人他们可以很快地帮我们把名气传到更多人耳朵里传到天南海北更远的地方去并且会在上流社会形成一种攀比效仿的作用回春堂甚至将会成为他们互相你拼财力权势的工具。”
“大家可能奇怪我为何会选择青楼这个目标其实你们想一想还有哪个地方有青楼这样广阔的人脉还有哪个地方能聚集到如此众多的达官贵人。更重要的是青楼这个地方病人也多哈哈当然这种病人非其他病人只是因为长期的**过度元气消耗太大而引起的身体各种不适。对于这些家伙来说让他们吃那些虽然效果会更好但治疗时间漫长期间还不能放纵**的药物简直是活受罪而龙精丹就是他们的救命宝贝。相信不久之后这种药将成为贵人们随身携带的必备之物回春堂更将成为他们经常提起的响亮名字。”
“我的计划是先行在江南找5o座重要城市推广龙精丹不只是龙精丹我们还要寻找更多的这种战略药物来更迅更猛烈地打响回春堂的名号。以后实力强大起来我们还将选择1oo座5oo座1ooo座城市用同样的方法或者更多更有效的方法来推广回春堂字号。我们还将继续生产回天丹以龙精丹打开的市面来向这些贵人推销这还是砸钱砸钱。回天丹以一半或者三分之甚至十分之一的价格供给他们我们需要的只是他们的满意然后这些满意的大老爷可以去和别人吹嘘攀比把回春堂的名号打出去回春堂将成为神奇医药的典型响亮的品牌将会为已经付出很多的回春堂带来想象不到的利益。而这只是我思考中的计划一小部分钱啊……”
“钱……钱……钱啊……”没见过多大世面的王顺已经彻底听傻了一向勤俭惯了的伙计在幻想着那做梦都不会梦到的回春堂以后那强大的声势的同时也想到了这个计划要付出多大的银钱投资。
“是的钱没有钱就不可能赚到钱有了钱才能赚到另一笔钱有了更多的钱才能赚到更更多的钱。”萧叹气道：“这个计划将对回春堂的收益有很大的冲击要是实行的话想要达到预期的最低效果那么回春堂最少在两年之内没有丝毫的银钱收入因为就像我上面所说的那样它需要砸钱狠狠砸钱。实际实施过程中也许会需要砸更多的钱也许达到的效果会不太令人满意那么回春堂将会在更长的时间内没有收入。可以这样说在短时间内这个消耗巨大的计划只会赚到一个名声却不会带来多大的利益。而且也可能遭遇到一些危险甚至可能血本无归善老各位掌柜的大家仔细考虑一下是否要实行这个计划。”
分号朱容扯着脸皮做了个苦笑：“我真的是跟不上大掌柜的想法他已经讲得很详细我还是没弄明白这和以前我们做生意好象一点都不一样。我也不知道这个计划给回春堂带来的是什么所以我就不表意见了……”
新任分号掌柜和新任总号四掌柜两个人是刚从伙计升上来的更是被萧的想法搞得脑袋晕糊糊的虽然能感觉到他那种气魄浩大的计划很可能将会让回春堂彻底鱼跃龙门可还是小心谨慎地选择了不表意见。
新任总号二掌柜王顺虽然不久前也是一名伙计在回春堂的资历还不如他们两个但他有一股年轻人的热血朝气更加上对萧的崇拜此时便大声道：“东家我同意大掌柜的计划回春堂确实需要大变一变了。”
分号掌柜周寻平日稳重厚实但并不表示他是一个不知变通的人能坐在第一分号掌柜这个位置上1o多年是需要点真才实料的。周寻沉吟半响道：“大掌柜这个想法很新奇如果真能达到那样的目的那我们回春堂算是一飞冲天了。虽然过程中有点冒险回春堂更是要经历很长时间的经济困顿但萧掌柜的计划还是很周详慎密的照我看来比上次回春堂进军北京城成功的希望都要大而且我相信大掌柜的能力所以
我赞成。”
善老又把探询的目光看向方是以三掌柜方先生没有说话脸色凝重地点点头他也是赞同的了不过看样子是经历一番内心激烈的思考。
大厅里众人都不再说话气氛陷入寂静沉默善药师捻着胡须心里乱七八糟的念头转来转去北京分号的惨痛教训让他实在犹豫不决祖宗的基业已经损失不小如果再不小心谨慎难道真要败坏干净？可是以他对萧的信任器重和萧所叙述的计划的合理都让老人心动不已如果成功……那百年商业世家----善家将会生天翻地覆的变化想想那时的风光他心里一阵激动。自己多少年的梦想难道当真要带到坟墓里？
萧本来看着众人犹豫为难的样子心中有点不快作为商人该决断的时候不干脆利索能成什么大气。但他又想起这时代买卖人要背负的家族重任和东家的信任确实是非常沉重的无怪他们心里要挣扎徘徊他便也消了气耐心等着善老最后的决定。
善药师沉思良久脸上显出坚毅的神色眼睛看着一身黑纱的萧笑道：“你是大掌柜善药师也听大掌柜的……”
萧心中大喜：这个大掌柜的自己不当也罢当了就得做到最好现在听善老的意思是有意把回春堂全权交给自己做主了他高兴道：“善老要执行这个计划您还得答应我几个小条件要不然恐怕难以进行……”
善老点头微笑示意他说下去萧接道：“第一就是以后铺子里的大事要只听我一个人的您当然也要听我的。我这可不是谋取权利我也不是喜欢专断的人这样做是为了把所有人的意志都统合到一齐行动效率将会大大提高。而且我执行这个计划时只希望安排下的伙计按我的意思去做不希望他们随意行动另生枝节。”
善老却是笑容满面地点头答应：“好我答应你以后回春堂当家的就是大掌柜了。”他的意思本来就是要把权利交给萧的老人对他是绝对信任。也许有几个掌柜的心里不满意但看东家都同意了他们还能说什么。”第二回春堂所有人员将签定一封合同放心这个合约对大家只有好处没有坏处。它由苏州知府加盖官印所以是有律法效应的合约。它的内容对伙计们的要求只是在回春堂期间不得作出损害铺子的事情。在回春堂工作25年以上将会被看作终身伙计到6o岁就可以退休退休后将会得到回春堂的经济支助而且这份补贴是很多的足够老人们生活无忧。工作3o年以上将会被作为回春堂的股东呵呵这个股东不是东家的意思只是年底可以分红以后这个伙计死后他的后辈就不可以享受这种待遇了。这个我已经早些日子和善老谈了他老人家也答应了大家回去把好消息告诉下面的兄弟们。
“第三我要把制药坊扩大十倍这个扩大大家都知道银钱用不了多少主要是忠心耿耿的伙计难寻。不过现在这个难题解决了有了第二条的合约我想没有伙计们会不忠心地为回春堂做事当然也免不了几个为了点小利益出卖秘密的败类但合约规定做出有损回春堂的行为不仅要赔偿所有的经济损失还将接受官府的刑罚。所以我们可以放心招更多的伙计如制药坊有了合约他们也有更大的积极性效率会成倍提高。”
“我还将在制药坊实行‘流水线’作业。饿这个流水线的意思就是分工把工作精细地分出几十道上百道交给上百个伙计去做这个制药坊现在的模式已经有点这样的意思但规模还不行效率太差。详细合理地分工不仅是为了保密主要的是大大地提高效率以后回春堂的药物销售以十倍百倍千倍的度提高时只有流水线做工可以赶上供应货源所以我们现在就需要未雨踌躇。”
萧说完看着善老他知道最后一个条件老人肯定是要有点犹豫因为善家秘方在老人心中的地位太重了有一点点泄露的危险都不允许。
但这次萧想错了自善药师决定实施他的计划后就已经把一切顾虑抛之脑后只见善老目光坚定看着萧喝道：“回春堂成败兴亡在此一举动天回春堂交给你了别让老夫失望！”
萧神色庄重地走到老人面前微微一躬身用一种毫无犹豫地语气道：“一切有我您老放心。”八字如金掷地有声众人那一瞬间似乎看到万道光芒汇聚于那个正直起腰来的黑纱男人身上真耀眼！